Žijeme v dobe informačnej, kedy sa nič neutají. A dupľom nie lifting 75-ročnej tínedžerky menom DEVA z Trebišova. Toľko rokov má dievča v šatke na poplulárnych čokoládkach a nejaký čas už aj na bonbonierach. Boj o jej ďalšiu podobu spôsobil búrku, všimli si Closer SME. Skončí kultúrna bitka o logo aj právnym sporom?

Celé generácie slovenských detí vyrastali na čokoládových tyčinkách Rumba a Deva, bez ktorých sa nezaobišiel žiaden Mikuláš ani triedna oslva narodenín. Dievku z Devy si pamätáme ako mladú rebelku so šatkou obviazanou okolo hlavy po vzore dievčat z 10-korunáčky. Našpúlené pery navodzujú dojem, že si dievčina rodovo nevídane veselo popiskuje.

Národná od 1951

Ikonické logo v striktne národnej trikolóre sa síce od roku 1951 viackrát obmenilo (viď titulné foto), no samotné dievča so šatkou zostalo viac-menej rovnaké odkedy sa začali cukrovinky v Trebišove vyrábať.

Aktuálne vypukol poplach, že čokoláda Deva ide meniť vizuálnu identitu. V príspevku na Facebooku o tom pôvodne informovala reklamná agentúra Packy Advertising, ktorá hrdo predstavila nový vizuál. Vo vizuálnej identite od Packy Advertising už šatka nie je slovensky a tradične zaviazaná okolo hlavy, zmizli aj pískajúce pery i detstvo. Tradičnú šatku nahradila úzka čelenka, dievča vymaľované a vyzývavé pin-up girl (dráždivá mladica, čo si páni pripínajú do šatňovej skrinky) z éry polovice 20. storočia, ktoré zasypali obaly stoviek produktov na americkom trhu.

Americká "sviežosť" do Trebišova

Packy Advertising sa v príspevku pochválila, že jej cieľom bolo "priniesť do dizajnu moderný vizuálny jazyk a sviežosť, no zároveň zachovať identitu, ktorú ľudia milujú už generácie", na sociálnych sieťach sa nová podobizeň dievčaťa so šatkou nestretla s pochopením. 

Najväčší rozruch na sociálnych sieťach vzbudila kritika od výtvarníčky a dizajnérky Mikiny Dimunovej, ktorá redizajn publikovaný agentúrou Packy Advertising prirovnala k zbabranej reštaurácii známej fresky Ecce Homo.

"Pôvodné logo Deva je autorské dielo svojej doby. Súčasť tej vrstvy československej povojnovej úžitkovej grafiky, ktorá niesla remeselné kvality s európskym renomé. Tvár dievčatka v červenej šatke aj kaligrafický logotyp prešli desaťročiami," zamýšľa sa v príspevku.

Nepozdáva sa jej, že návrh dizajnu od agentúry mení kľúčový symbol vo forme šatky, líc a ľudového dievčaťa, ktorý si Deva niesla viac ako 70 rokov. Nová verzia podľa nej ponúka "nevinný úsmev americkej gazdinky" namiesto toho, aby vizuál dievčaťa pokračoval v reflektovaní doby, keď v Československu vzniklo:

"Aj keby za zadaním stáli legitímne komerčné dôvody, rozpočet aj prieskum, tie nezbavujú výsledok zodpovednosti voči kódu, ktorý likviduje" uzatvára. Dedičstvo je podľa nej na dnešnom trhu najdôležitejšie.

Kritiku na sociálnych sieťach zaznamenal aj šéf reklamnej agentúry Packy Advertising, ktorá nový návrh vizuálu vytvorila. Peter Packaň v reakcii uviedol, že rozumie rozruchu, ktorý návrh vyvolal.

Verejnosť však ubezpečil, že návrh nevygenerovala umelá inteligencia.

"Na zadaní pracoval tím štyroch seniorných art directorov s vyše 25-ročnou praxou v odbore grafického dizajnu. Víťazný koncept bol kompletne ručne kreslený dizajnérom, ktorý vyštudoval odbor grafický dizajn na VŠVU," argumentuje a opäť potvrdzuje úroveň Vysokej školy výtvarných umení pod vedením progresívnej Bohunky Koklesovej:                                                                                           

Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o., ktorá značku Deva vlastní, následne v stanovisku odmietla, že by k zmene dizajnu, aký zverejnila agentúra, napokon malo dôjsť: "Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať". 

"Názory a analýzy uverejnené tretím subjektom, ktoré bolo poskytnuté spoločnosťou PACKY ADVERTISING s.r.o. nie sú názormi spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o.. Uvedené konanie tretieho subjektu je predmetom právnej analýzy," píše sa vo vyjadrení.

Verejnosť víťazí

Firma sa vyjadrila aj k reakciám verejnosti, ktorej sa nové návrhy nepozdávali. "Názory verejnosti nám len potvrdzujú aj naše úvahy, že tyčinky a iné čokoládové produkty Deva a ich logo dievčatka v šatke, sú obľúbené u spotrebiteľov a je potrebné ich chrániť," konštatuje. 

Celé vyjadrenie spoločnosti tiež uvádza: ""Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o. ako ako výrobca čokoládových produktov a cukroviniek DEVA potvrdzuje, že DEVA ostáva DEV-ou! Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať. Uvedené musia vedieť aj spotrebitelia, ktorí žiadnu zmenu nášho loga na obaloch našich výrobkov nemohli zaznamenať. 

Ďakujeme však, že záujem o 75-ročnú tradíciu čokolád DEVA nie je verejnosti ľahostajný. Názory verejnosti nám len potvrdzujú aj naše úvahy, že tyčinky a iné čokoládové produkty DEVA a ich logo dievčatka v šatke, sú obľúbené u spotrebiteľov a je potrebné ich chrániť," uzavrela spoločnosť.                           

Milí čitatelia,

veríme, že pravda má byť pre všetkých – nie zamknutá za platobné brány, prémiové zóny či platený obsah.

Fungujeme bez oligarchov, bez tlaku politických strán a záujmových skupín.

Ak si vážite našu prácu, prosím, podporte nás.

💳 Príspevok môžete poslať na účet: IBAN: SK91 0200 0000 0043 7373 6457 (do poznámky stačí uviesť „dar“)

Ďakujeme, že ste s nami. Vďaka vám môžeme zostať slobodní. ❤