Slovenské reklamné agentúry by sa mohli učiť vo Francúzsku. Zvlášť v prípade dnes už virálnej reklamy. Bez umelej inteligencie, no pôvabne. Bez agresie, zato s pozitívnou emóciou. S touto reklamou to francúzsky obchodný reťazec v konkurenčnom boji jednoznačne vyhral. Spoločnosť Intermarché ju postavila na dojímavom pohľade na priateľstvo a stereotypy, no ocenená bola aj za využitie bežných hercov a animátorského štúdia.

Hrá pieseň „Mal-Aimé“ (nemilovaný, neobľúbený, pozn. red.) speváka Clauda Francoisa reklama rozpráva príbeh vlka. Desivý lesný dravec sa mení na vegetariánskeho kuchára zbierajúceho lesné plody, z ktorých mieni pripraviť Štedrú večeru pre všetky zvieratká. Predseda predstavenstva reťazca Thierry Cotillard si na sieti LninkedIN pochvaľuje, že „nášho ‚nemilovaného‘ vlka teraz miluje celý svet“.

Dlhá príprava

Na reklame pracovalo približne 100 ľudí rok. „Taktovku“ prebrala animátorská spoločnosť so sídlom v Montpellier, ktorá už má za sebou nomináciu na Oscara vďaka krátkemu animovanému filmu „Garden Party“. Aj Cotillard, aj animátorské  štúdio potvrdili – v reklame Intermarché nebola použitá umelá inteligencia. Zdôraznili, že rýchle, lacné kreslené filmy AI ohrozujú pracovné miesta v animátorskom a reklamnom priemysle.

Milióny pozretí

Fenomén tejto reklamy spočíva v obrovskom počte zdieľaní na sociálnych sieťach. A ohlasy na ňu sú fantastické.

• „Toto je prvýkrát, čo som dobrovoľne vyhľadal reklamu na YouTube,“ napísal Genghis Khan.
• „To vrtenie chvostom, keď priniesol jedlo na stôl, to je roztomilé,“  nadchýna sa Stephan.
• „Vložili ste dôveru do francúzskeho štúdia, jeho zručností a kreativity... to je majstrovský ťah v marketingu. Výborne, Intermarché,“ ocenil Flys.

Hoci má na Youtube reklama zatiaľ 2,6 milióna pozretí, zostrihy z nej vás „chytia“ na mnohých ďalších platformách.

Milí čitatelia,

veríme, že pravda má byť pre všetkých – nie zamknutá za platobné brány, prémiové zóny či platený obsah.

Fungujeme bez oligarchov, bez tlaku politických strán a záujmových skupín.

Ak si vážite našu prácu, prosím, podporte nás.

💳     Príspevok si môžete použiť na účet: SK: IBAN91 020 0000 0043 7373 6457 (uveďte poznámky, stačí zrušiť „dar“)

Ďakujeme, že ste s nami. Vďaka vám môžeme zostať slobodní.  ❤️