Prečo reklama presne trafí to, o čom ste hovorili?
Ak si vážite našu prácu, môžete nás podporiť dobrovoľným finančným príspevkom.
IBAN
SK9102000000004373736457
Dostávajte dôležité správy okamžite
© 2026 Hlavný Denník. Všetky práva vyhradené.
Made in Slovakia
Prečo reklama presne trafí to, o čom ste hovorili?
FIFA odsudzuje sústredené a pokračujúce úsilie niektorých ľudí podkopať riadiaci orgán svetového futbalu a jeho prezidenta
Píše Hlas ľudu Hlavného denníka
Asteroid sa k Zemi priblíži rýchlosťou vyše 34-tisíc km/h
Najnovšie články z partnerského portálu somzdediny.sk
Rozprávate sa s priateľom o novom kávovare. Telefón leží na stole. O hodinu neskôr vám na sociálnej sieti vyskočí reklama presne na kávovary. Prvá myšlienka je jasná: mobil ma odpočúva. Lenže realita je trochu iná. A v niečom môže byť ešte nepríjemnejšia.
Predstava, že Google alebo Meta tajne nahrávajú naše rozhovory a podľa nich vyberajú reklamu, sa za roky stala takmer moderným mestským mýtom. Technicky to pritom možné je. Dôkaz, že by firmy masovo odpočúvali používateľov práve s cieľom cieliť reklamu, však chýba.
Jedna z odborných analýz sa zaoberala práve otázkou, či dokáže smartfón takéto sledovanie technicky vykonávať a či by sa dalo odhaliť. Výsledok nebol taký jednoznačný, ako sa niekedy uvádza. Výskum nepreukázal masové odpočúvanie, ale zároveň ani nedáva dôvod tvrdiť, že akékoľvek sofistikované zneužitie mikrofónu je technicky nemožné.
Pochybnosti navyše nevznikli z ničoho. V roku 2019 Bloomberg informoval, že Facebook využíval externých pracovníkov na prepisovanie zvukových záznamov z niektorých svojich služieb. Spoločnosť následne uviedla, že túto prax pozastavila. Nešlo o dôkaz tajného nahrávania všetkých rozhovorov v okolí telefónov. Prípad však ukázal, že so zvukovými dátami sa môže pracovať aj spôsobom, o ktorom používateľ nemusí presne vedieť.
Kéry hovorí o hanbe PS
A nič. Ani nepomohlo, ani neuškodilo. Iba potvrdilo charakter jeho nositeľa.
Aj Peter "Ďateľ" Tóth sa na pouličné praktiky Matovičovho hnutia pozerá s nevôľou. Vo svojom videu sa pýta, či túto volebnú korupciu nevidí generálny prokurátor
Podľa odborníkov nebude Zem schopná dlhodobo zvládať vysoké tempo populačného rastu bez výrazných dôsledkov.
Komentáre
31. 10. 2025
Odpoveďou sú predovšetkým dáta. Reklamné systémy nepotrebujú počuť váš rozhovor. Stačí im vedieť, čo vyhľadávate, aké stránky navštevujete, pri akých príspevkoch sa zastavíte, čo nakupujete alebo kde sa pohybujete. Z týchto informácií dokážu vytvoriť pomerne presný obraz vašich záujmov.
A potom príde moment, ktorý pôsobí ako telepatia. Rozprávate sa o kávovare a objaví sa reklama na kávovar. Lenže algoritmus mohol o vašom záujme vedieť už dávno. Možno ste si pred týždňom pozreli recenziu. Možno ste navštívili internetový obchod. Možno ste klikli na článok o káve.
Do hry vstupuje aj psychológia. Denne vidíme množstvo reklám, ktoré si vôbec nezapamätáme. Keď sa však krátko po rozhovore objaví reklama na rovnakú tému, mozog si tieto dve udalosti okamžite spojí. Ostatné reklamy zostanú nepovšimnuté.
Výskum zameraný na reklamu súvisiacu s obsahom rozhovorov ukázal, že tento pocit je medzi ľuďmi pomerne rozšírený. Samotná skúsenosť s „podozrivo presnou“ reklamou však ešte nie je dôkazom odpočúvania. Môže byť výsledkom kombinácie presného reklamného systému a spôsobu, akým náš mozog vyhodnocuje náhody a súvislosti.
To však neznamená, že mikrofón telefónu nikdy nepočúva. Práve naopak. Hlasové hovory, diktovanie, videohovory či hlasoví asistenti ho potrebujú. Problém môže byť oveľa banálnejší než predstava tajnej špionáže. Používateľ jednoducho povolí aplikácii prístup k mikrofónu a neskôr na to zabudne.
Preto sa oplatí skontrolovať oprávnenia. Na iPhone ich nájdete v časti Nastavenia → Súkromie a bezpečnosť → Mikrofón. Na Androide je cesta podobná: Nastavenia → Súkromie → Správca povolení → Mikrofón. Aplikácie, ktoré mikrofón nepotrebujú, k nemu nemajú mať prístup.
Rovnako má zmysel pozrieť sa na nastavenia personalizovaných reklám a aktivitu účtu. Vypnutie personalizácie síce reklamy neodstráni, obmedzí však množstvo údajov, ktoré sa používajú na ich prispôsobovanie.
Najväčší omyl teda možno spočíva v samotnej otázke. Pýtame sa, či nás telefón počúva. Oveľa zaujímavejšie je, koľko toho o nás dokážu reklamné systémy zistiť bez jediného vypočutého slova.
Vyhľadávania, kliknutia, nákupy, poloha, sledovaný obsah či čas strávený pri obrazovke vytvárajú digitálnu stopu. Každý údaj sám osebe môže pôsobiť bezvýznamne. Spolu však vytvárajú obraz človeka, ktorý môže byť prekvapivo presný.
A práve v tom je odborný problém. Nie v predstave, že telefón sedí na stole a tajne počúva každé slovo. Oveľa realistickejší je svet, v ktorom sme o sebe odovzdali toľko informácií, že algoritmus dokáže naše ďalšie rozhodnutie odhadnúť skôr, než si ho sami naplno uvedomíme.
Mobil vaše myšlienky asi nečíta. Možno len veľmi dobre pozná vaše návyky.
A to je možno ešte nepríjemnejšia otázka: koľko zo svojho súkromia sme už dávno vymenili za pohodlie, rýchle vyhľadávanie a reklamu, ktorá „náhodou“ presne trafí to, o čom sme sa práve rozprávali?
Zatiaľ žiadne komentáre. Buďte prvý, kto sa zapojí do diskusie.
